第323章（2/5）

单月票房增减对半分，并不是什么新鲜事。事实上在经历高速增长期后，一年中有一半月份里票房不如以往已成常态。究其原因主要在于优质影片分布不均，整个市场都处在看片吃饭的情况，淡旺季分割得越发明显。

比起票房，更值得关注的是人次的增减。数据对比显示，即使在一些票房上涨的月份里，仍有可能出现观影人次下滑的情况。

这种变化说明在影片质量不够突出、票价又逐渐上涨的情况下，进电影院观影对一部分路人观众而言，已经不再一个高性价比的选择。

头部流媒体平台付费会员数破亿、抖音快手日活数再创新高，在一个大娱乐时代里，可替代的娱乐方式实在太多了。

由于影院经营成本提升、高端影厅建设等客观因素影响，内地票房的稳步上涨是很难被逆转的。再加上电影窗口期逐渐缩短，因此短时间内或将有越来越多价格敏感型人群，选择离开电影院、降低观影频次。

但也并不必要因此而过度悲观。灯塔专业版数据显示，去年的元旦档、春节档和清明档三大档期内，同比观影人次都在下降，而人均观影部数和人均购票数却有着不同程度的上涨。

这意味着很多有固定观影习惯的观众进电影院的次数正变得越发频繁，甚至还拉动家人、朋友一同观影。

当今电影产业急需去做的就是培育一部分忠实、稳定并且不受票价影响的观众群体，而这部分观众群体的组成不仅仅只有资深影迷，也应该拉近一部分路人观众，以把这类人群培养、放大到最大。