第343章（2/5）

但不可否认的是，在电影市场化完善、观众喜好快速变化的当下，电影营销正在发挥着越来越重要的作用。只不过这个看似光鲜的的行业，真的是门好生意吗？

《小猪佩奇》短片、《地球最后的夜晚》一吻跨年，前者一晚刷屏后新增224万的预售票房，后者预售破亿，上日首日带来高达2.63亿的中国影史最高的文艺片票房记录。

《地球最后的夜晚》，一场金融思维营销的降维打，一年前《前任3》逆袭背后，有抖音营销带动的舆论现象；而《战狼2》的票房神话背后，也有点燃全民爱国情怀的营销打法助力……

然而成功案例只是少数，他们为票房带来多大增量也很难计算。很多情况下电影营销也很难真正有效地服务到项目，也难以为片方带来预期的收益。

去年《爱情公寓》让一批带着情怀的观众走进电影院，却发现影片挂着公寓ip卖盗墓？

于是上映第二日便出现票房的断崖式下滑，而《捉妖记2》在解锁央视春晚、下乡刷墙占领农村等著名营销案件后，为电影带来高达5.47亿的首日票房，但仅在上映第3日就被超越，甚至带来无法补救的口碑崩盘……

这些案例背后，尽管有着不错的预售和首日成绩，但抛开影片质量的因素，营销打法也带来了后期口碑管理的危机。对此许多从业者将原因总结为没有将核心卖点精准传递给目标用户，而这一点实则是当下电影营销业务的痛点。