第549章 年Q1咖啡业竞争白热化？瑞幸、星巴克业绩承压（2/5）

首先，瑞幸在2024年一季度的运营费用大幅增长，达到了63.433亿元，较2023年同期增长了68.8%。这其中，大规模持续补贴低价咖啡是导致公司“入不敷出”的重要原因。瑞幸通过9.9元等低价咖啡活动吸引消费者，虽然提升了交易规模和门店扩张速度，但也带来了高昂的成本支出。这种补贴策略虽然短期内能够刺激销售，但长期来看却对公司的盈利能力造成了负面影响。

其次，瑞幸在门店扩张和结构调整上也面临挑战。虽然瑞幸的门店数量在快速增长，但自营门店同店销售增长率却出现了下滑。这表明，瑞幸在快速扩张的过程中可能忽视了门店运营质量的提升，导致部分门店的盈利能力下降。此外，瑞幸在商场和街边店的周期性更强，这也增加了公司的运营风险。

二、星巴克业绩下滑，高端市场面临挑战