第197章 文化领域的三驾马车（5/5）

很多人以为品牌文化就是历史故事，结果呢，很多华国品牌就是因为这个误区，做不成品牌文化。其实品牌文化贩卖的是使命和价值观，而品牌理念贩卖的则是一种愿景。

这些和历史没有什么直接关系，历史只是佐证的工具，而文化是什么呢，文化其实是一个人精神世界和日常行为的结合体。说白了，一个人的行为是由决策驱动的，而决策又源自思想和价值观，而这些思想和价值观，是环境的产物。

品牌文化的形成，关键是客户认同了你的精神、理念、价值观或愿景，从而与你产生了共鸣。而这种共鸣呢，人多了以后，就会聚集起更大的势能，让原本没有这种品格和精神的人，通过使用你的产品，培养出类似的精神和品格，这才是正确的贩卖精神。

贩卖理念的具体方法就是，第一步，提出核心理念，并将其赋予品牌，且坚定的践行这个理念。第二步，把这个理念传播出去，然后等待结果。当传播出去后，它会自然吸引很多人的共鸣。这种共鸣不仅会带来客户，还会积累更大的势能，当时能达到一定程度时，它就会爆发，而爆发的那一刻就是一个文化品牌诞生之时。

天亮了，就不需要灯塔了三月天